网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能，都是为了体现网站内容而提供的支持系统，从根本上来说，网站的内容才是网站的核心元素，这也就意味着，为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。
根据企业网站信息的作用，可以将企业网站应有的基本内容分为七类，这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素，详见“企业网站应有的基本内容”一文。
根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息，企业网站的基本内容对网络营销的意义，可以归纳为下列方面：
第一，企业形象：企业网站内容提供了企业的“画像”，是潜在用户了解企业信息的官方渠道；
第二，企业可信度：企业的基础信息源，增加了在其他第三方平台发布或引用信息的可信度（如网络百科、微博、B2B平台等）；
第三，资源价值：网站内容是企业的网络营销资源，也是企业的历史记录。
详细介绍可查阅：《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm
经验表明，企业网站发布基本内容并且进行日常的内容维护，仅仅是网站运营的基础工作，通常并不会自动产生显著的网络营销效果，这是因为，网站基础内容大多属于从企业角度发布的信息，如企业简介和企业新闻等，离用户导向还有一定的距离。因此，在网站发布基础内容之后，还需要根据用户对信息的需求，进行系统的内容营销策划及实施，才能真正发挥内容的价值。
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来源:www.wm23.com(2016/8/29)