归根结底，网站内容营销要落实到一个个网页，包括网页内容创作、编辑及发布、推广等环节，相应地网站内容策略应包括：内容来源及创建方法、网页内容发布规范、内容的推广及维护等。

实际上，对许多中小企业来说，不仅内容资源贫乏且不够规范，而且缺少有效的运营维护。一些网站发布基础内容之后，基本上就算告一段落，除了少量的企业动态和新产品信息之外，通常很难有丰富的内容，因此内容营销也就成为制约许多中小企业网络营销的瓶颈。即使一些大中型企业，在网站内容营销方面通常也有很大的局限，造成这种情况大致有下列几种原因：

第一，网络营销意识：对网站内容营销认识不足，网站内容和营销脱节；

第二，网络营销策略：没有明确的内容营销策略及实施能力；

第三，网络营销方法：没有掌握合理的内容创建和传播方法；

第四，效果目标导向：注重短期效果，忽视资源积累和长期价值；

这类企业网站的典型表现是，企业网站的信息往往是孤立的，形成信息孤岛，缺乏与行业及用户之间的连接，内容僵化，对用户没有吸引力，因而不得不利用外部资源进行网络推广，如投放广告、依赖第三方平台发布信息等。

基于如上分析，《网络营销基础与实践》第5版归纳总结了“企业网站的内容营销策略”，可根据企业网站的专业水平及运营能力，从中发现适合本企业的内容营销策略及方法。

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